透视“高以翔事件”:资本出逃后的综艺窘境
透视“高以翔事情”:本钱出逃后的综艺困境 本报实习记者/郭梦仪/记者/张靖超/北京报导 11月末,明星高以翔的去世引发了言论重视,关于综艺背面的本钱问题也因人留意。《我国运营报》经过多方采访了解到,《追我吧》在美国原版综艺中本是素人运动员,但在国内制造时却换成了明星。由于明星的流量更大,更能招引现在挑剔的广告主。 前几年,如真人秀、调查类、选秀等综艺节目在我国遍地开花。但近年来跟着文娱影视职业显出低迷态势,商业在广告上的投入影响着综艺节目的制造。有业内人士向记者泄漏,广告营收最好的湖南卫视在本年下滑得较大,许多综艺由于没有资金支撑,即使签了演员也只能作罢。包括北京文明(000802.SZ)和华录百纳(300291.SZ)等靠综艺收益颇丰的上市公司,也在2018年开端脱身。 记者了解到,现在依旧是演员团队操纵着综艺制造一半以上的本钱,这个综艺产业链上包括舞美、编排、摄像、演员服务、营销、视觉等各类玩家,只能分割剩余不到五成的赢利。 《追我吧》的张狂 据挨近浙江卫视的职业人士泄漏,《追我吧》节目形式是从美国引入的,改动不大。跟着《奔跑吧》声量渐低,浙江卫视关于该节目非常重视,导演组是原《奔跑吧》的人马。不过,美国的原版节目参加的是素人运动员,而到了我国为了招引观众才改为明星,因而关于明星来说应战很大。“这次出事,《追我吧》的广告商vivo马上撤资了,有或许节目组还要赔钱,但详细也要看合同的状况。”一位不肯签字的业内人士表明。对此,记者采访了vivo相关担任人,其不作回应。 与前几年本钱追着综艺跑不同,本年,综艺节目制造则较为被迫。 据统计,2019年上半年合计有95档综艺在播,其间网综有49档,台综46档。而在2017年,共有197部网络综艺在互联网途径播映,播映量总计552亿次,台综数量则只要149档。 “本年是综艺隆冬,许多时分项目(综艺节目)准备一年多都起不来。我们其实都卡在找资金。我知道本年许多项目演员都签合同了,可是找不来资金,就直接黄了。”鲲鹏金翅文明传媒公司(以下简称“鲲鹏金翅”)担任人徐鹏表明。 鲲鹏金翅是一家专心于文娱营销推行的专业构思服务型公司,徐鹏在承受记者采访时表明,综艺制造周期分两种,一种是边录边播,比方《偶像练习生》,自己作为营销宣扬进项目的话提早一两个月即可。还有一种是会集录制,比方《热血街舞》和《奇葩说》等节目。这是为了节省资金,舞台建立完后开端录制到完毕。 但在这之前,拉赞助是中心。一位不肯签字的挨近电视台业内人士表明,一些文娱板块的大公司一般会在前期录样片和准备时就对项目进行出资,而这批公司的前期出资状况也是后期赞助商考虑是否参加的中心要素。不过,由于经济下行,出资的削减,包括湖南卫视在内的电视台广告收益下滑显着,“湖南卫视是卫视台中广告运营较好的了,但本年的广告收益与前几年比较下降很显着。”该人士表明,自身卫视台的广告创收就首要靠综艺节目和活动,因而本年卫视台的晚会准备较多,也是期望拉回一些广告收入。而综艺方面,除非非常看好的综艺节目或许收视长红的“综N代”,比方湖南卫视的《高兴大本营》、浙江卫视的《主力对主力》等,不然项目很难拉到出资。 天眼查数据显现,2019年以来,有1884家影视公司关停,详细表现为公司状况刊出、撤消、清算、歇业。而之前出资综艺节目的上市公司也纷繁将自己的综艺事务进行出售或许减缩。 揭露材料显现,华录百纳孙公司广东蓝火首要从事电视栏目、电影、电视剧等影视节目的出资、制造、发行以及品牌内容整合营销服务,从前制造过《旋风孝子》《跨界歌王》等闻名综艺节目,在2014~2016年期间对华录百纳奉献较大。 可是到上一年第三季度,综艺状况扶摇直上。华录百纳的2018年三季报显现,陈述期内华录百纳净亏本2.99亿元,并估计全年将出现亏本。华录百纳其时解说称,首要原因系陈述期内综艺招商不及预期,内容营销规划削减,部分影视项目未到收入承认时点。2018年12月,华录百纳布告表明出售公司首要的综艺事务财物——孙公司喀什蓝火和北京蓝火,别离作价400万元以及10万元。 而作为参加制造《奔跑吧第二季》《主力对主力第三季》等浙江卫视明星综艺的北京文明也在削减在综艺节目方面的投入。2019年上半年,北京文明将综艺收入与电视剧、新媒体等收入兼并核算,却仅有105.75万元。而在2017年时,北京文明还能将综艺收入作为独自事务进行核算,收入到达7037.59万元。 优质内容决议综艺节目影响力 尽管上一年,国家对演员参加综艺节目的薪酬设立了天花板,即每季综艺的常驻嘉宾片酬不得超越1000万元。不过乐正传媒联合创始人彭侃表明,演员的生意公司或许作业室还可以经过入股的方法进行支撑,以躲避上述的“限薪令”。 除了演员以外,由于卫视台编制人员较少,“承制”综艺节目,行将所需模块“外包”给制造团队已经成为制造综艺节目的常态。上述不签字人士表明,以《追我吧》真人秀节目举例,由于是从美国买过来的版权,有或许会有形式公司介入,做整个项目的推演流程、履行计划;导演组担任统筹节目制造;编剧组担任对综艺节目期间的故事进行剧本撰写;舞美公司规划道具;专门服务演员的公司,担任找演员以及演员在作业期间的衣食住行和行程安排;视觉公司规划主视觉海报和演员一致服装;拍照摄像公司,担任真人秀演员的跟拍事宜;编排公司,担任拍照资料的编排和制造;营销公司,担任综艺的宣扬。此外,还有道具公司、服装公司、化装公司等。 而在选秀节目上,还会有相应的海选团队,比方《我国好声响》本年办20场线下海选,除了当地舞台建立,还要联络当地媒体,注册报名途径,安排当地的高校、歌唱安排协作,还有当地电视台的协作,将音讯传达出去;其间在选秀时,还会有服装教师帮助调配舞台妆,形体教师以及秀导对整个舞台出现担任。 可是延聘这一系列公司的花费,只占综艺节目制造费用的一半以下。除了演员以外,卫视台会预估节目制造费用。比方这个案件制造费至少6000万元,招商有必要找1亿元以上才有赢利空间,而这6000万元制造费用中,包括演员开销约4000万元、舞美1000万元、宣扬400万元等。前不久,多位演员在某综艺上泄漏自己无戏可拍,这也反映出大多数影视从业者的生计现状。 现在,国内综艺播映的途径大约分为电视台以及互联视频途径两类。中信证券在10月的一份研报中指出,现在,电视端的综艺节目首要会集于中心频道以及湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视,其间湖南卫视在五大卫视中具有明显优势,在2019年上半年节目收视率TOP10榜单中占有5席。网络综艺则首要会集在爱奇艺、腾讯、优酷和芒果TV四大互联网途径,有用播映量方面,2019年1~8月,爱奇艺以112亿的有用播映量抢先。 中信证券以为,从长时间来看,优质内容是决议综艺节目影响力的本源,而互联网视频途径聚集了更年青的用户,具有更强的本钱开支才能,可以招引更优质的职业人才,因而具有更大的概率可以继续推出优质综艺内容,未来在综艺职业更有提高的空间。 新浪财经大众号 24小时翻滚播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码重视(sinafinance)

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